聚焦用户需求 更迭产品逻辑 《奥迪•造物学:新物种商业方法》创新课程第二期精彩开讲

2017-10-24

· 一汽-大众奥迪作为“奥迪•造物学”首席合作伙伴,鼎力支持《奥迪•造物学:新物种商业方法》第二期创新课程


· 第二期课程围绕“场景流”和“更细节”两大商业新物种核心要素,解读新物种爆炸时代的产品逻辑,分析以用户为核心的产品思维


· 奥迪创新人物杨明洁深度参与,分享前沿设计理念,讲述创造完美用户体验的方法体系


2017年10月21日至22日,由场景实验室与吴晓波频道出品、一汽-大众奥迪鼎力支持的《奥迪•造物学:新物种商业方法》第二期创新课程在北京继续精彩开讲。场景实验室创始人、造物学出品人吴声担纲主讲人和议题主持,并携手3位嘉宾——奥迪创新人物、YANG DESIGN及羊舍创始人杨明洁,分众传媒董事局主席江南春与小米生态链副总裁、小米探索实验室负责人唐沐深度参与。他们向现场学员分享自身实战经验及前瞻洞见,共同解读以用户为核心的产品思维。


 

一汽-大众奥迪鼎力支持《奥迪•造物学:新物种商业方法》第二期创新课程


本期“奥迪•造物学”课程围绕“场景流”和“更细节”两大商业新物种核心要素,深入分析新物种爆炸时代的产品逻辑。课程以吴声原创商业方法为纲,完整、系统地讲解商业新物种打造方法,致力于帮助企业快速解构时代商业密码,构建进化、转型、升级的能力体系。作为“奥迪•造物学”首席合作伙伴的一汽-大众奥迪,近30年来始终秉承“工程师精神”,专注打造领时代之先的产品及解决方案,从而成为中国豪华车市场中以用户为本,构建新物种应用场景的“拓荒者”和“引领者”。


《奥迪•造物学:新物种商业方法》创新课程北京站第二期精彩开讲


吴声于2015年在“场景四即”方法论中提出“产品即场景”的概念,认为场景解决方案是产品研发的核心能力。此次“场景流”是对场景理论的进一步升华,他谈到:“在智能时代,生活意义更加多样、易变,也更加碎片化,而收纳场景有利于发现新的商业机会。随着用户心智迭代与商业逻辑进化,催生了场景的快速切换能力,因此我们可以用‘场景流’来重新理解场景。用户不希望被简单定义,品牌不应成为某类生活方式的固化标签,而是要用变化和不确定持续激发用户好奇心。”场景在情绪、信息、数据和空间上的流动必须形成积木式能力,为满足用户个性化需求进行移动和组合。在“场景流”要素的启发下,学员们模拟风投现场,分小组进行了一场精彩绝伦的MVP产品方案讨论,使现场学习气氛变得更加浓烈。


本期“奥迪•造物学”课程围绕“场景流”和“更细节”两大商业新物种核心要素深入探讨


场景实验室创始人、造物学出品人吴声深度解读新物种爆炸时代的产品逻辑


“更细节”是基于用户角度的产品思维,强调根据用户需求进行产品和服务的升级,实现精准连接,完成新品类的创造和新生活方式的定义。奥迪创新人物杨明洁认为满足完美用户体验的设计应面对个体、族群、国家以及人类社会四个不同维度,从而在观察者层面、使用者层面、拥有者层面、社会层面与用户达到高度契合。他谈到:“以跟奥迪品牌合作的旅行箱为例,它运用极简的设计语言,基于奥迪的轻量化车身技术,在细节设计上充分体现了对用户的关怀。比如,在旅行箱拉杆把手处,设置了精致的交叉凹凸斜纹,这在增强手感舒适度的同时,也提供了用户悬挂临时性小物件的便携可能。”


奥迪创新人物杨明洁解析源自奥迪轻量化车身技术的旅行箱


作为不断突破创新的豪华汽车品牌,一汽-大众奥迪也跟随市场和用户的需求,进行着产品应用场景的更新和升级。洞察到以汽车共享为代表的汽车消费市场新兴趋势,一汽-大众奥迪积极开辟新的商业赛道,通过上线“Audi on demand + 移动出行”服务产品以及与优质的汽车租赁平台合作,为用户提供更便捷、舒适、高端的出行体验。同时,一汽-大众奥迪还以造就改变来深化对用户的认知。为满足用户的多元化需求,今年陆续推出了奥迪A6 Avant、奥迪A5、奥迪RS 3和奥迪TT RS等年轻化、个性化车型,并采用领先科技对产品的设计、功能及营销方式进行优化。


奥迪创新人物杨明洁分享基于用户体验的设计“四维论”


面向未来,一汽-大众奥迪将坚持“进取、尊贵、动感”的品牌价值,以创造者的姿态实践探索,基于用户需求的变化迭代产品思维及商业逻辑。通过完善全价值链本土化模式,打造高品质的产品、贴心的服务,将用户带入更丰富的体验式场景中,为用户创造更趋完美的出行愿景。

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