全新一代迈腾、全新宝来表现抢眼 一汽-大众大众品牌上半年累计销售618,210辆

2017-07-10

最新数据显示,刚刚过去的6月份,一汽-大众大众品牌共计销售新车100,070辆,同比增长1.9%,继续保持稳健的增长态势。今年1-6月,一汽-大众大众品牌已累计销售新车618,210辆,同比增长3.5%,为完成全年销量目标打下了坚实的基础。


品质撬动口碑效应 各细分市场持续领先


在具体车型方面,全新一代迈腾的表现最为抢眼,上半年累计销售105,874辆,同比增长32.7%,并连续5个月夺得B级车细分市场销量冠军;A级三厢车全新宝来也延续着快速增长的势头,上半年累计销售103,117辆,同比增长35.5%,成为细分市场为数不多保持持续增长的车型;而跨界旅行车蔚领则持续刷新国内旅行车市场记录,上半年累计销售26,201辆,凭借一己之力带动中国旅行车市场实现了几何式增长;此外,A+级市场的标杆新速腾、重新焕发青春的新捷达和充满活力的高尔夫家族表现同样可圈可点,分别销售135,090辆、141,214辆和94,499辆,继续领跑各自所在的细分市场。


 


全新一代迈腾上半年连续5个月夺得B级车市场销量冠军


业内人士分析,今年上半年,在国内乘用车市场整体遇冷的情况下,全新一代迈腾、宝来等车型始终保持稳健增长,充分印证了一汽-大众强大的产品实力和品牌号召力。此外,一汽-大众上半年销量逆势增长的背后,还得益于创新营销玩法的加持,内部体系能力的打造以及企业社会责任等多方面的推动。


借势优质IP 打造创新营销新玩法


今年上半年,为了不断推进品牌年轻化战略,一汽-大众继续锐化品牌形象,创新营销玩法,发力IP营销,真正做到“有料、有趣、有热度、有话题”,打造了多场现象级传播活动,拉近了与年轻用户之间的距离。

借势优质IP传播更有料,一汽-大众全新宝来独家赞助第三季《出彩中国人》


4月,蔚领携手TREK自行车在上海举办TREK100骑行活动,让更多年轻人体验“4+2”新旅行生活潮流;5月,宝来独家冠名央视第三季《出彩中国人》,借助央视大平台和节目散播的正能量,向年轻用户传递宝来“积极进取、乐观向上”的品牌理念。6月,新速腾Quality life体验馆正式“开馆”,通过借助创意和艺术展现触手可及的质感生活,传递新速腾的品质出行理念。此外,一汽-大众还战略牵手首汽集团,全新一代迈腾进军高端商务车市场,为更多公商务精英提供高端、品质、安全、可靠的移动出行服务。


强化内部体系打造 持续推动渠道下沉


除了推动品牌年轻化之外,一汽-大众还不断强化内部体系打造,如成立跨部门车型项目组,精准诊断产品和市场动态,有效保证产品营销策略的实施和达成,展现出了强大的内部整合能力。


此外,一汽-大众还通过对经销商的定期走访,不断强化对经销商网络管理和市场活动的支持,提高经销商可持续发展能力,并与之形成真正的“相生共赢”的伙伴关系。同时,针对三、四、五线城市消费的崛起,在创新渠道模式上,一汽-大众持续推动渠道下沉,积极尝试新的网络模式,采取更灵活的渠道模式,保障渠道健康可持续发展。


除了上述举措,在售后服务层面,一汽-大众同样进行了积极的探索和实践,通过优化备件物流及供应体系,提升备件效率,通过强化维修效率,缩短用户等待时间,不断提升用户满意度。


创新公益模式 开启CSR3.0时代


今年上半年,一汽-大众在CSR领域频繁发力,始终不忘承担企业社会责任。六一儿童节期间,在“中国新未来行动”十周年之际,一汽-大众联合多方力量共同发布了全新“中国新未来行动”战略,整合“安全童行”、“天地童行”、“希望童行”三大创新公益项目,打造以一汽-大众为核心的“公益生态圈”,开启了企业CSR3.0时代。

一汽-大众发力CSR,发布全新“中国新未来行动”战略


在“安全童行”方面,一汽-大众在升级原有的“儿童安全行动”的基础上,联合全国妇联,在全国十大核心城市举办300堂儿童交通安全教育课堂,系统化的普及儿童道路安全知识;在“希望童行”方面,一汽-大众联合传梦基金“资教计划”,共同打造关注留守儿童教育及师资力量的整合公益项目;而在新增的“天地童行”项目方面,一汽-大众将调动各方共同参与,发挥“地面”优势与南方航空的“空中”优势,让更多的人加入到关爱留守儿童的行列中来。


今年是一汽-大众的“专注”之年,不难看出,一汽-大众在产品品质、营销体验、体系能力以及企业社会责任等方面,已经赢得了社会各界的广泛赞誉。相信随着改款高尔夫等新品的推出,一汽-大众在下半年将更加精彩,让我们共同期待。

奥迪品牌相关新闻